5 золотых правил создания креатива

  • Комфорт движения глаз и языка
    – просматривающий креатив человек будет автоматически смотреть слева направо и проговаривать все слова про себя, как при любом чтении. В соответствии с этим фактом все фразы должны легко читаться, так, чтобы язык не «спотыкался» в процессе: так намного легче воспринимать информацию, чем в случаях, когда приходится «привыкать» к другому расположению слов, букв и прочих элементов креатива. Касательно изображений важно помнить, что иллюстрация должна относиться только к одной из мыслей, вкладываемых в голову зрителю, а к любой мысли нет нужды прикладывать больше одной картинки
  • Отсутствие размытых, общих слов
    – необходимо дать зрителю конкретику, например, точное число процентов скидки, краткую суть проводимой акции и так далее. Не стоит упоминать очевидные вещи, – например, добавлять, что некий магазин занимается продажами: это и без того очевидно. Зато четкость, конкретика и лаконичность, а также жаргонизмы и юмор, понятные для целевой аудитории, отлично подойдут для использования в создании креативов. Это нужно учитывать и при подборе картинок, и во время формулирования призыва к действию – обязательного элемента любого рекламного креатива, и при выдаче зрителю важной информации
  • Учет цели креатива
    – необходимо иметь в ввиду, что конкретно должен подстегивать сделать конкретный креатив, для какой ступени воронки продаж он создается, какой сегмент целевой аудитории должен «зацепить»: на разных уровнях воронки креативы могут быть совершенно различными между собой, даже если относятся к одному и тому же продукту
  • Аккуратность с контактами
    – много разных вариантов связи оставлять не стоит: это слишком большое количество информации. Имеет смысл указать только телефон, ссылку на сайт и так далее. Еще лучше просто сделать кликабельную иллюстрацию, ведущую куда нужно, либо хотя бы просто кнопку: так пользователю будет проще всего совершить действие, которое призывает осуществить креатив
  • Адаптация под площадку размещения креатива
    – каждая социальная сеть ли иная платформа имеет свои параметры, под которые необходимо «подогнать» любой креатив, иначе он будет отображаться некорректно или просто не сработает как задумывалось